热点关注上半年油烟机市场数据 品牌格局稳定
发布时间：2013-08-08 浏览次数：1785
来源:中国家电网
近日，国内领先的第三方市场调研机构中怡康发布了2013上半年油烟机行业数据，作为行业风向标，中怡康数据全面揭示了油烟机行业真实的市场份额和发展趋势。
数据显示，上半年油烟机市场依然保持稳定增长，市场格局基本不变，一线主流高端品牌老板、方太稳坐行业冠亚军的宝座，华帝、帅康、美的等二线品牌也依然保持格局的稳定。同时，油烟机市场依然保持着18.31%的较高增长率，远远高于燃气灶和消毒柜。从细分市场来看，大风量烟机增长最快，从2012年的14.7%增长到17.6%，而欧式油烟机从2008年以来，零售额一直保持在50%以上，市场已经走向成熟。
行业格局不变高中低端品牌阵营趋于稳定
在厨电行业高端化趋势的大背景下，上半年油烟机行业竞争格局基本保持稳定。老板油烟机以市场零售量15%和零售额22%的市场占有率，排名行业首位。方太则以13%和20%的市场占有率稳居第二。另外，从数据可以看出，以老板和方太为代表的一线高端阵营的竞争相当激烈。此外，华帝、帅康、美的等品牌，也在产品、技术等各方面不断创新，稳定保持着三四级市场的地位。
2013上半年各品牌油烟机市场零售量和零售额占比
(数据来源：中怡康2013年1-6月份厨房家电行业数据监测)
分析人士认为，油烟机行业经过30多年的发展，市场已经相对成熟。一方面，各大品牌均已成功布局各级市场，建立起完善的售后服务网络，并根据各级市场的特性，制定相关营销策略。
另一方面，领导品牌掌握着行业的核心技术、市场游戏规则、行业技术标准的制定权，以及90%以上的市场份额，地位难撼。因此，对于新进品牌、以及市场份额相对较小的品牌来讲，处境会日益艰难。
欧式烟机引领高端趋势
中怡康数据显示，欧式油烟机依然是消费者最喜欢的机型，多年来一直占据着整个烟机市场的半壁江山。今年上半年，欧式机的零售量虽然只占到41.55%，但零售额市场总体占比已经达到50.67%，符合整个行业高端化的发展趋势。作为高端市场的引领者，老板油烟机更是以零售量22.7%和零售额29.6%的占有率，取得欧式油烟机市场的“双冠王”。
专家认为，近年来，消费水平的快速提升让高端烟机市场更加兴旺，主流消费也从过去的千元机，逐渐上升到2000元、3000元、及4000元以上的高端机型。而欧式油烟机，在外观和功能方面都能满足消费者的需求，因此成为高端烟机的代名词。
2013年上半年各类型油烟机市场零售量和零售额占比
(数据来源：中怡康2013年1-6月份厨房家电行业数据监测)
另外，从图表还可以看出，近吸式油烟机是除了欧式油烟机之外，又一畅销机型，目前已经占到36.7%的市场份额。近几年，随着城镇化步伐的推进，近吸式油烟机逐渐热销。其新颖的外观设计，以及进风口离油烟源头近，比较适用于小户型的吸烟效果，是很多消费者选择近吸式油烟机的原因所在。